El peso visual es la fuerza con la que un elemento de una composición atrae la vista del espectador. A más peso visual, más capacidad de atraer la atención tiene un elemento. ¿A qué se debe que nos atraigan con más fuerza determinados elementos de una imagen? Se debe a la forma en que hemos aprendido a percibir. Observar no es un proceso pasivo, nuestro cerebro interpreta la información que le llega de nuestra visión. Los factores que determinan el peso visual son:
-Ubicación del objeto: pesa más si se separa de la base y del eje vertical.
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-Textura: pesa más si hay mucha textura y menos los acabados pulidos.
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-Forma: pesan más las formas irregulares y las de contornos mal definidos.
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-Color: el blanco pesa más que el negro, el rojo más que el azul, los cálidos más que los fríos.
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-Profundiad de campo: pesa más si hay más información en la imagen que leer.
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-Tamaño: pesa más si es más grande.
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-El interés que despierte hacia el espectador > punctum.
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